您的位置: 旅游网 > 影视

本土外资日化品牌业绩两重天本土品牌表现强

发布时间:2019-09-20 21:09:34

本土、外资日化品牌业绩两重天 本土品牌表现强劲

外资日用消费品巨头在中国独大的地位正在瓦解,相比之下,本土日化品牌表现强劲。宝洁、联合利华日前公布的新一季度营收数据显示,在中国区销售正在放缓,甚至出现下滑。而国家统计局公布的日用消费品指数却持续在10%以上的增长,业界分析称,国内的日化市场正在被本土品牌抢食。

国家统计局日前发布的社会消费品零售数据显示,化妆品9月零售总额159亿元,同比增长12%,前9月零售总额1308亿元,同比增长10.8%;日用品9月零售额为388亿元,同比增长12.5%,前9月零售总额3127亿元,同比增长11%。

与中国消费同比增长超10%以上形成对比的是,国际日用品消费巨头在中国的业绩并不理想。宝洁今年三季度财报显示,净利润19.9亿美元,同比去年的30.3亿美元下滑34%。联合利华最新公布的三季度营收增幅创下近五年来新低,中国市场下滑程度尤其严重。联合利华表示,零售商降低库存水准以应对景气放缓,导致联合利华中国基础营收大降20%。

与此形成对比的是,本土日化品牌业绩表现较为强劲。上海家化在经历系列人事风波后开始步入正轨,今年前三季度净利润7.2亿元,同比增长16.9%。洗涤产品领域,一位日化行业专家认为,本土品牌更懂中国消费者,加上在价格上的优势,使得本土品牌在一些品类如洗涤用品等占据了不错的市场份额,与外资品牌相抗衡。其中立白去年实现超过160亿元的销售额,并把今年的销售目标定在了200亿元。此外,蓝月亮、雕牌等品牌也纷纷加码市场争夺战。

在业界看来,本土日化品牌大有抢占更多国内市场份额的实力。贝恩咨询公司全球副董事俞巍认为,无论是宝洁还是欧莱雅,外资品牌的经销商都不超过300家,他们无法层层渗透到三四线城市,而恰恰相反,国内品牌的经销商动辄上千。不过,另有业内人士指出,国内日化市场长期被国外品牌垄断,近年来本土品牌虽有崛起之势,但仍面临管理机制不完善、人才流失等诸多难题。

北京商报 齐琳 赵秀静

小程序有什么用
电商小程序
有赞微商城登入
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的